22.04.2008
Präferenzdaten
online
Tagtäglich treffen Menschen Entscheidungen aufgrund von
Vorlieben, bevorzugen das eine Produkt gegenüber einem
anderen. Für die Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
sowie die Marktforschung sind dabei die zentralen Fragen:
Wer mag was warum? Wie unterscheiden sich Produkte oder
Images von anderen? Warum kaufen Kunden Produkt A und nicht
Produkt B?
Präferenzen werden immer häufiger online erhoben. Doch wie
gestaltet man Online-Studien zur Beantwortung solcher
Fragen? Wie geht man konkret an die Aufgabe heran? Welche
Besonderheiten muss man bei der Marktforschung via Internet
beachten?
Der Band
Präferenzdaten online verknüpft die
Felder der Präferenz- und Online-Forschung. Wolfgang
Neubarth betrachtet zunächst die Literatur zum Thema und
beleuchtet die fachinternen Diskussionen. Im nächsten
Schritt werden die Möglichkeiten der
Online-Präferenzdatenerhebung aufgezeigt und anschließend
anhand von Erfahrungswerten aus fünf eigenen Online-Studien
bewertet.
Somit bietet der Band sowohl einen Überblick über die
Literatur als auch konkrete Handlungsanweisungen zur
praktischen Messung und Auswertung von Präferenzdaten im
Internet.