3. März 2008

Social Web in Journalismus, PR und Gesellschaft


Blogs und Podcasts, Wikis, Online-Welten: Das Internet entfaltet nicht nur eine technische, sondern auch eine bedeutende soziale Dynamik mit schwer überschaubaren Konsequenzen. Entstehen im Social Web tatsächlich neue Formen der Öffentlichkeit? Wird es unser Kommunikationsverhalten nachhaltig verändern? Was sind eigentlich die neuen Inhalte des Web 2.0, wie werden diese genutzt und was bedeutet das für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft?

Der Doppelband Kommunikation, Partizipation und Wirkungen im Social Web bietet einen umfassenden Überblick sowohl über die theoretischen Grundlagen als auch über die praktische Anwendung des Social Web.

Band 1 behandelt Grundlagen und Methoden des neuen Internets auf Makro- und Mikroebene. Die Autoren werfen zunächst einen Blick auf soziologische und kommunikationswissenschaftliche Grundlagen des Social Web. Sie fragen z.B. danach, welchen Einfluss die Blogospäre auf den Journalismus hat und wie eine Integration von Social Web und Semantic Web zu fassen ist. Anschließend geht es in einer Mikroperspektive um die Rezipienten und ihr Nutzungsverhalten. Ein drittes Kapitel lotet Potenziale des Social Web als Forschungsinstrument aus und verbindet so Mikro- und Makroperspektive miteinander.

Band 2 ist den Strategien und Anwendungen im Social Web auf der Mesoebene gesellschaftlicher Organisationen gewidmet: Wie sieht die gelebte Praxis professioneller Kommunikation im Social Web aus, wie reagieren etablierte Akteure auf diese Entwicklungen? Das erste Kapitel beantwortet diese Frage im Hinblick auf Journalismus und Verlage, die sich im Spannungsfeld von Selektion und Partizipation bewegen, der zweite Teil für die politische Kommunikation staatlicher und nicht-staatlicher Akteure im neuen Netz. Der dritte Teil richtet den Fokus auf Unternehmen, wobei eine Reihe von Fallbeispielen den praktischen Einsatz von Elementen des Social Web für die interaktive Wertschöpfung verdeutlicht.

Die beiden Bände sind stark inter- und transdisziplinär ausgerichtet: Beiträge aus der Kommunikationswissenschaft, Soziologie, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftsinformatik, Sozialpsychologie und Rechtswissenschaft sowie Fallstudien namhafter Unternehmen reflektieren den sozialen, wirtschaftlichen und technologischen Wandel der öffentlichen Kommunikation im und durch das Social Web.